「カラーなんて仕事になるの？」という周囲からの反応が原動力に。絶対にカラーの価値を伝えたい！と進み続

株式会社色彩舎は2020年9月11日に商品企画担当者のための「カラータイプ®マーケティングツール」をリリースしました。また、近日中に色彩心理を使った性格診断ツールも発表予定です。

今回は、代表取締役の河野万里子が色彩舎の創業ストーリーをお話しします。

株式会社色彩舎　代表取締役　河野万里子

「自分がこの世に生まれてきた意味」を探し続けたことが起業につながる

商社や旅行代理店で勤務した後、25歳で結婚。当時、「結婚すれば女性は安泰」という風潮がありましたが、私自身は全くそんな考えはなく、「自分自身どのように生きていくのか。一生続けていける仕事が果たしてあるのか？」という問いに何がしかの答えを探し続けていた20代でした。「本気で生きている」人のカッコ良さ。それを私自身が見つけたいと切望したのです。そんな時、28歳でパーソナルカラーと出会い、カラーを一生の仕事にしようと決意しました。カラーなら年齢に縛られず、人生のどのステージでも仕事を続けていけるという直感のようなものを感じたからです。

ヨーロッパで街並みの美しさに感銘を受ける

カラーを本格的に学ぼうと思っていた矢先、夫のドイツ語学留学が決まりました。この海外生活の中で、私の中の「今までの日本での常識」みたいなものがどんどんと覆され、美意識が刺激されました。

マンションに飾る「赤い花」は住民の義務であること、お店の看板の色やデザインは街の条例で厳しく規制されていて、街の美しい景観を保つ役割をしていること、自然と人と街が調和していること。ヨーロッパの美しさに触れ、日本の街並みもカラーで美しくしたいという意欲が高まりました。

カラーは贅沢品ではなく生きる希望。阪神・淡路大震災での気づき

ドイツからの帰国後、1995年の阪神・淡路大震災が起こりました。当時、私は大阪の吹田市に住んでおり、幸い大きな被害はありませんでした。

当時、ニュースを見ていてもたってもいられない気持ちになり、被災地にボランティアに通うようになりました。

ある家の片づけのお手伝いをした時のこと。そこの40歳ぐらいの女性に、「今度また来た時には何を持ってきたらいいですか？ご遠慮せず何でも言ってください」とお尋ねしたところ、その女性が「お化粧品が欲しい。オシャレをさせて」とおっしゃったのです。正直、美味しい食べ物か温かい衣服などをご希望されると思っていたので、少しビックリしました。1月の震災からまだ1ケ月ぐらいしかたっていなかったので、お化粧どころではないだろうと勝手に思っていましたが、そうじゃないことに気づかされたのです。

この時に思いました。「人は屋根のある家に住み、食べ物に困らないだけでは生きていけないんだ」と。気持ちを明るくする「カラー」。化粧品という一見贅沢品に思えて、でも明るく前向きに生きていくことに直結するものと「カラー」とが直接結びつき、この時に「カラーの仕事をするぞ！」という強い決意を持ったのです。

カラースクールを卒業してからの戸惑い。知識があっても仕事に結びつかない

38歳の時、1年間で、パーソナルカラー、イメージコンサルティング、色彩心理、そして色彩検定1級合格と、当時であれば、「カラーの仕事をするのであれば、これだけの資格があればＯＫ」という資格をすべてクリアすることができました。

さて、問題は勉強していた時ではなく、カラースクールを卒業してからでした。することはちゃんとして、準備もできた。でも……、仕事をどうはじめていいのかわからない。始めのうち、正直仕事はほとんどないようなものでした。

それからは積極的にビジネス交流会などに参加したり、カラーの素晴らしさを熱く語っていたりと、とにかく動いていくうちに、衆議院選でのトータルのイメージ戦略の仕事が舞い込んできたり、大学での色彩検定講師の依頼がきたり、携帯ショップのカラーコンサルティングの仕事が来たりと、次々にチャンスを掴むことができるようになりました。

カラーのどの仕事から始めたかというよりは、「このカラーの仕事できますか？」という質問で全て「はい、できます！」と言って仕事を必死でこなしていった感じです。この時子どもは幼稚園生になっていたので、家庭との両立にも苦心しました。

ひたすら動いているうちに、取材依頼なども舞い込むように

念願の書籍を出版することもできました

「カラーなんて仕事になるの？」「変な仕事をするなよ」周囲からの反応

今ほど「カラー」が重要視されていなかった当時の日本。カラーの社会的地位が低いことは、毎日名刺交換する相手の反応でいやがおうでもわかりました。例えば、ビジネススクールでお会いした製薬会社の人に、「カラーについて一度プレゼンさせて欲しい」とお願いしたところ、「僕の趣味だと思われてしまうので、仕事時間中ではちょっと……」と口を濁される。「カラーコーディネーター」の名刺を出すと、「何それ？そんなので仕事になるの？？」という露骨かつ素直な反応。「カラーの仕事をしている」と高校時代の男性の友人に告げたら、「お前、大丈夫か？変な仕事するなよ」と言われた。

もう、こんな対応は毎日のことで、はじめの頃は内心悔しく思っていましたが、このような反応が30名を超えるころからは考え方を変えて、これだけ皆が「それは仕事にならない」「そんな訳のわからない仕事を何故するのか？」というのであれば、これを本当に仕事にできたら絶対にブルーオーシャンになると考え方を切り替えたのです。

カラーコーディネーターの社会的地位向上のために

自分自身がプレイヤーとして働くと同時に、2004年からはカラーリストの養成も行うようになりました。その際、「カラーコーディネーター」や「カラーリスト」という肩書を持つ人がカラーの資格だけを取って、全く仕事になっていないという相談をたくさん受けていました。

当時、「カラーの資格が仕事にならない⇒経験をつめない⇒実際にカラーを現場で使おうと思ったらその現場力がない⇒仕事の完成度が低く、評価がさがる」という悪循環が現場では起きていました。

「カラー」という素晴らしいツールが、うまく伝わらないこと、未熟なカラーコーディネーターによって世の中に認知されていないこと。これをすごく勿体ない、どうにかしたいという使命のようなものを感じ、これを解決するのは、ひとりひとりが個人戦で頑張ってもどうにもならない。もっと組織で！共通のツールで！という強い思いでした。そうした経験が「カラータイプ®※1」と「カラータイプインストラクター協会（現：一般社団法人カラータイプ協会）」の誕生につながっています。

※1カラータイプ®

独自の観点や研究を重ね河野万里子が開発した色彩心理による性格タイプ分け理論です。2009年商標登録。これまで学会などで合計6本の論文を発表しています。